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周鸿祎的新嗨点--爱上北京时间

发布时间:2016-11-22 11:13      点击:     关注官方微博:

  周鸿祎又兴奋起来了!这次不是安全、不是手机也不是直播,而玩起了360自媒体“北京时间”。

  业内知情人士向媒体训练营透露,“周鸿祎的注意力要从手机等硬件转移,也不玩直播了,瞄准自媒体北京时间”。

  北京时间股份有限公司由奇虎360与北京广播电视台和文资办共同出资组建的“北京新媒体集团”合资成立,于2016年4月12日低调上线。北京新媒体集团将与北京电视台彻底剥离转制,确保市场化运作,激发活力。

  周鸿祎为什么玩北京时间

  北京时间4月份上线之初,奇虎360总裁齐向东担任北京时间股份公司董事长,并在“北京时间”上线仪式上致辞。

  媒体曾有传言,这是周鸿祎与齐向东分手的象征,但被360官方否认称消息失事。近日,知情人士透露,“周鸿祎要亲自挂帅,管理北京时间”了,齐向东将专注负责安全业务。

  北京时间是一款以直播和资讯视频为核心的互联网产品,以新闻直播、云记者、短视频为突破口,直接对标今日头条。周鸿祎想要重新塑造一个新的媒体,在文字加图片模式趋于饱和的当下,北京时间欲做成视频版的今日头条。

  同时,“北京时间”一改传统电视新闻的播报模式,启用18位来自中国传媒大学和中央戏剧学院播音主持专业的在校学生作为实习女主播。这也算是周鸿祎玩直播的延续。

  由此看来,北京时间就是直播加今日头条的结合。

  而就在前不久,小米副总裁陈彤入主一点咨询,担任总裁,似乎也要对标今日头条。多家争鸣,内容大战一触即发。

  周鸿祎全力下注北京时间,能赌成吗?

  北京时间自媒体定位在视频媒体上发力,首先短视频处在一个风口,咨询视频、全民“云记者”是未来媒体的风潮;其次由于北京电视台的原因,北京时间自媒体拥有其他自媒体不能播放的一些权利。最后,从命名来看,不难发现周鸿祎的野心。周鸿祎建立的“北京时间”,或许想要在媒体圈子里做老大,建立新的媒体秩序。

  当百度“北京时间”时,第一个出现的便是时间标准,人们都在用“北京时间”看时辰、定义现实时间。那么,周鸿祎把“北京时间”当作媒体名称,从另一个含义上来说,是要让所有媒体围绕这个“时间”发散、向这个“时间”看齐吗?

  值得注意的是,成立半年的北京时间已经与百度展开低调合作,加入百度新闻源和挂有百度联盟广告,从中获得广告利益分成。而周鸿祎与李彦宏的恩怨从3721就已经开始,后来360推出绿色搜索,主打百度医疗广告,最终360宣布放弃一切医疗推广,死磕百度医疗商业搜索。

  手机和直播都不是周鸿祎的终点

  业内人士评价,周鸿祎太聪明了,几乎发现了所有热点——搜索、电商、直播、安全。每个热点都分过一杯羹,但坚持下来的却寥寥无几。

  手机方面,近期360手机换帅,祝芳浩不再担任360手机总裁一职,另有任用。知情人士向媒体训练营透露,“周鸿祎的重心早已不再手机等硬件产品了”。

  上个周世界互联网大会上,周鸿祎和雷军这对CP又被一起讨论了一次。

  雷军是怎么开始做手机的?2010年,雷军成立小米。做手机,要么有特别强的技术和资源、要么有供应链。雷军亲自去台湾找英华达,吃了多次闭门羹。终于因为有人牵线,才从英华达拿到了一条产品线,小米开始起家。

  周鸿祎看到了智能手机的机遇后,也加入了这一大军。但是放低姿态求人,与雷军相比,对老周来说似乎难了点。媒体资料显示,整个手机供应链,会涉及到约2000多家供应商,要协调好其中利弊,360手机一路走来也并不那么顺利。

  早在2012年,周鸿祎就做过手机。当时小米刚刚崛起。在手机行业还对小米冷嘲热讽的时候,周鸿祎也已经看到了智能手机的潜力,在2012年年中,就与TCL、海尔华为等手机厂商展开合作,推出了360特供机,阻击小米。

  他的第一个合作对象是TCL,推出的产品是AK47手机,一款用TI双核芯片的高配置智能手机,但并未给小米造成太大影响。360特供机的第二款产品是与海尔合作的超级战舰,这款产品让小米一度非常紧张,甚至有黑公关制造虚假新闻来打击这款产品。但在小米2推出之后,这款特供机也就不是威胁了。

  销声匿迹几年后,周鸿祎重新找到酷派,再做奇酷手机。但之后,周鸿祎与酷派、乐视的股权争斗不断。故事的结局,酷派集团变成乐视移动控股子公司。

  今年3月21日,360自立山头,将奇酷、大神、360旗下手机品牌统一改为360手机。360手机获得独立发展。不过对于360手机此次换帅,周鸿祎表示,“我们之前被人带沟里去了。如果不做手机,为什么要换人?”媒体训练营在之前采访360公关部人士时,曾被告知“做手机是老周的理想,不会轻易放弃”。

  直播方面,去年6月4日,花椒直播正式上线。

  知情人士透露,“360方面持股80%,剩下20%是期权池,可以理解花椒是360的人出来成立的一个子公司。”

  上线后,花椒定位发生转变,由最初的Periscope形式(针对突发事件快速反应报道)彻底转型秀场。

  老周把注意力从直播上移开,与花椒的定位转型或许有很大原因。周鸿祎想做一个媒体,最后做成了秀场。同时,花椒团队内部员工很多都是媒体人出身,也不想把花椒做成秀场。

  数据显示,映客和花椒已经成为直播领域的两家巨头。据易观此前发布的2016年5月TOP500 APP榜单数据显示,花椒直播环比增长率达到了191%,远超同期视频直播类APP的50%。

  花椒直播的流量主要来自360旗下安全产品和导航,而360安全浏览器和360导航为花椒直播开辟专门的入口位置。同时,花椒直播一直备受东家周鸿祎力捧。请范冰冰站台、每天上班前监控一下直播,周鸿祎为花椒操碎了心。360内部人士对媒体训练营表示,“周鸿祎经常在讨论直播业务的微信群里骂人”。

  知情人士透露,花椒的流量远低于映客,苦苦撑下来的花椒,“流量大约只有映客的四分之一”。商业模式没有建立起来、没有找到规模化盈利的渠道,或许是老周放弃花椒的另一个原因。

  网络流畅度和清晰度是直播的命门,做不得任何妥协。随着直播用户越来越多,宽带运营成本必将持续增加,这导致越来越多的平台资金链吃紧。

  定位早已偏离预想、又不那么赚钱,老周放弃似乎也是情理之中。

  现在只能把希望放到北京时间自媒体了,看老周瞄准的新领域,能否过五关斩六将,成为360的新增长点?

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