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史玉柱的凶险征途:寒冬将至 强调狼性文化

发布时间:2016-11-22 11:12      点击:     关注官方微博:

暴富、破产、争议、东山再起、游戏、赌博、狼性,萦绕在史玉柱身上的一个个符号,既是其挥之不去的人生经历,也是外界对他认知固化的标签。

史玉柱一度希望对外展示出闲云野鹤般的形象,去脱离这些色彩过于浓烈的过往,但“大闲人”的形象,始终不是他在生意上真实的写照。一个见惯了腥风血雨的商人,也终将回到这片成就他的战场之中。

但外界仍固执的将他与脑白金捆绑在一起,少有看到变化。很多人不知道的是,这些保健品资产实际上已经早在2002年就被史玉柱出手卖掉,后期运营的“接盘侠”一直是四通集团。

一段时间的筹划与准备之后,2004年11月18日,上海巨人网络科技公司宣告成立,年轻的网络游戏产业迎来了一位老辣的新玩家。寻找新的商场角色,并未花费他太长时间。

从这以后,无论外界对他的过去,有着怎样标签化的认识,他自己确实已经将大量精力扑在了这个新兴的产业之中。2016年初,“云游”三年的史玉柱宣告回归巨人网络,随后整个2016年,巨人网络的资本运作以超常规的速度加快推进。

上市、退市、再上市、出海并购,这个IT圈中最老的老人,历经地产、保健品、金融行业的起起落落之后,要将自己的游戏征途进行到底了。

游戏行业的老鸟新兵

与史玉柱之前所从事的IT、保健品、金融一样,网络游戏也是一个充斥着暴利的行业。

2004年之前早期的发展中,行业大多依靠代理国外相对成熟产品的模式。《石器时代》、《传奇》、《奇迹》等游戏纷纷登陆中国,在非常短的时间内,造就了一批年轻富豪。

当陈天桥、朱俊等人仍在享受财富的几何倍数增长时,作为行业的新人,商场“老鸟”史玉柱半路杀出,给他们结结实实的上了一课。

当时的史玉柱和数百万城市青年一样,聚精会神在盛大《传奇》的世界中搏杀。然后却怎么也玩不转这个游戏:级别不高,屡屡被高等级玩家“PK掉”。为此他专门找人花钱买满级的高级账号,并亲自找陈天桥探讨游戏经验。他被告知要想玩的好,装备比级别更重要。

2004年,史玉柱玩了另外一款盛大的游戏《英雄年代》,并得知这个游戏制作团队与盛大的合作并不愉快。思考之后,他想到了联系这个团队,并以“游戏不收费,道具收费”的模式,开发一款新的游戏。

“免费”的噱头,立刻吸引了大量的游戏玩家。同时为了将更多的增量用户吸引到游戏中来,史玉柱开创新的在行业中第一个打起了电视广告,几款非常“魔性”的广告,在黄金时间登陆了各大电视台。

一年之后,2005年11月,一款不需要计时点卡、完全免费登陆的网络游戏《征途》开始内测,半年之后,正式公测当天在线人数就已经到达了20万。

随后,外行的史玉柱又连续做出了几次创新:包括给玩家“发工资”、打造“万人国战”、支持跨服务器的交流对战,这些创新中的很多内容,都成了后期中国网络游戏的标配。


在其他行业积累下来的经营智慧,再加上对人性更深刻的洞察,让《征途》成为了一款最容易上手,却最需要花钱的游戏。史玉柱的这几大动作,在当时的网络游戏行业中,不论是在商业模式上,还是在营销方式上,都是不小的创新,给行业带来了一定的冲击,也让《征途》在短短3年之内,实现了同时在线人数破百万的规模。

这一百万玩家中,大量都需要用真金白银,去换取游戏中的虚拟道具,并采用“开箱子”等赌博擦边球的方式,吸引一部分痴迷的玩家投入更多资金。

财运滚滚的史玉柱,在游戏行业再一次获得了成功。巨人网络也在2007年成功在美国上市,手握重金的他在行业中继续探索,《征途2》、《仙侠世界》、《虚荣》等游戏相继上线。

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