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三款新相机叩开新年,佳能谋求业务转型

发布时间:2017-02-17 10:00      点击:     关注官方微博:

 作为相机行业的龙头老大,佳能没赶上中国新春佳节,在情人节的尾巴上发布了三款相机:EOS M6,EOS 800D 以及 EOS 77D。从产品的命名规则中,我们也能得知 EOS M6 是一款微型可换镜数码相机,即我们常说的无反相机;而其余两款则分别是入门级和终端的单反相机。

  旗舰对焦系统的放入门机

  这些相机都搭载了全像素双核 CMOS AF 的对焦系统。全像素双核CMOS AF(Dual Pixel CMOS AF)是一项由佳能自主研发的像面相差检测自动对焦技术,CMOS 图像感应器的每个像素都配备两个光电二极管,从而可以捕捉相位不同的两个图像信号,实现如同光学取景器拍摄时的相差检测自动对焦。

  

  由于全部像素都支持相差检测,可获得详细的被摄体距离信息,实现高精度被摄体追踪。对焦范围的长和宽分别为实时显示画面的约 80%,方便先构图后对焦。即使被摄体处于自动对焦有效范围的边缘也能直接对焦。相对传统的反差检测自动对焦,该技术在对焦速度和精度上都实现明显改进。EOS 77D 更是加入了与 EOS 80D 相同的全 45 点十字形自动对焦感应器。

  

  佳能 EOS M6

  EOS M6 与 EOS 800D,作为面向初级用户的设备,针对使用场景和使用体验做了提升。尤其是 EOS 800D,佳能不仅为之设计了一款体积更小,更便携的 EF-S 18-55mm f/4-5.6 IS STM 套机镜头,同时鉴于使用入门级单反的用户对于相机各个参数概念不是很熟悉,设计了一套更为人性化的 UI。用户无需了解 ISO,曝光,光圈等参数,只要根据相机上形象即可明白各个参数的意义。不过,相机的这些参数都不是佳能这场发布会的亮点,亮点在于佳能更换了产品形象代言人。

  吸引更多年轻人成为“CU”

  佳能这次将产品形象代言人换成了由过去的李易峰换成了鹿晗。佳能常务执行董事小川一登解释道,鹿晗是目前年轻人之间知名度上升最快的年轻艺人之一,他们想要借这位年轻的艺人吸引更多 NCU(None Canon User,非佳能用户)专为 CU(Canon User,佳能用户)。

  目前中国智能手机用户的增长已经到达了瓶颈期,大部分中国人已经拥有了智能手机。智能手机的价格刚好处于卡片机与专业相机的之间,并且现在智能手机的拍照质量已经能和一般的卡片机相媲美。根据佳能方面拿到的调查数据显示,有约为 40% 的智能手机用户想要追求更好的拍照质量,其中大部分的用户为女性。这对于佳能而言,无疑是一次不能错过的机会。在国内,专业级相机的用户数量远不如智能手机用户,相比于欧美日韩等发达国家也较少。正是这一点驱使佳能更换了产品形象代言人,发布了易用性更高的相机。

  

  佳能影像上传功能

  基于这一思路,佳能赋予了三款产品“佳能影像上传”的功能。这一功能颇具“中国特色”。这一功能允许用户在有无线网络的环境下,无需通过 PC 或智能手机直接将相机中的照片上传至百度网盘,同时佳能方面的研发人员表示“佳能影像上传”功能还会支持用户直接在新浪微博中分享自己的照片。目前这一功能已经在开发中了,预计在今年 4 月左右上线。无论是上传至网盘还是分享至新浪微博,毫无疑问佳能这一步的打算就是将“社交”,这一在移动互联网中尤为重要的元素,引入到相机拍照中来。

  采用年轻人、尤其是女性更喜欢的艺人作为产品形象代言人,引导用户从智能手机拍照升级到专业相机拍照,从而进一步地提升佳能相机在市场中的表现,增加营收。这也是佳能在 2017 年想要实现的目标。

  转型背后的压力

  增加营收对于企业的重要性不言而喻,而对于佳能来说,今年的业绩尤为重要。目前全球数码影像产品的颓势在持续。日本相机影像行业协会 CIPA 此前发布的报告显示,2016 年数码影像产品的总出货量减少 31.7%,可换镜头相机 2016 年出货量减少 11.1%,预计 2017 年数码相机产品的总出货量也会减少 10.3%。同时,受到日元升值,人民币贬值的影响,佳能去年的营收表现不容乐观。整体来看,其营业额出现 10.5% 的下滑,净利润下滑 31.6%。

  

  佳能常务执行董事小川一登

  寻找新的增长点也是佳能 2017 年挽回颓势的重要手段。佳能在过去的几年间通过并购来扩张,其收购标的包括麦视通和安讯士两家安防公司、东芝医疗系统、荷兰商业印刷公司奥西等。这些公司分别意味着佳能未来会在安防,医疗以及印刷方向发力。其中,佳能更确立将安防打造为“将来五年内的业务支柱”。

  钛媒体记者就这一点特别向小川一登提出了疑问。他表示:“目前中国越来越的公共场所已经添置了摄像头作为安防设备,并且市面上也出现了许多安防摄像头之类的产品。可以预见的是,未来安防是一片‘蓝海’。佳能的优势主要在光学和镜头方面,而收购的两家公司分别在系统集成和储存录制这两个方面有其自身的优势。这些要素则是安防设备最为关键的三个方面。佳能将会专注于细分市场,尤其是中高端市场。未来在安防市场,佳能预计会实现两倍以上的增速。”

  

  作为一家日资企业,在中国的安防市场其实很大程度上会有掣肘。而小川则抱着“好货不愁卖”的想法,认为佳能在很多方面都具有压倒性的优势,一定受到高端市场的青睐。

  过去佳能曾经发布过一款 MR 产品,小川坦言未来 AR/VR 业务只会是佳能很小的一块业务,并且不会面向普通消费者,而是作为工业级产品,为其他业界公司提供。对于佳能而言,消费级产品尤其是个人影像产品,是佳能的主要业务之一,但在未来佳能会将发展的重心放在 2B 业务上。

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