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《超少年密码》突然停更,乐视到底是怎么想的?

发布时间:2016-07-17 09:46      点击:     关注官方微博:

  一个刚开播了三天的超高人气网络剧,骤然停更,这得多大的魄力和勇气啊。乐视,总是能做出让人看不透的举动。

  前几天,乐视独家播出的校园悬疑网络剧《超少年密码》引爆网络,首播当天,微博话题就突破了10亿人次,相关微博300多万条,占据了微博热门话题总榜、网络剧与电视剧分榜,双料冠军。首日播放量也远超同期大热的《余罪》5倍之多,仅用了126个小时,播放量就已经突破一亿大关。

  这是一部由偶像团体TFBOYS担纲主演的青春校园悬疑网络剧,讲述了高中生夏常安、隋玉、谌浩轩因为不同的动机试图寻找被投放在校园内某个超越了图灵测试的A.I.,在这一系列层层逼近的谜题里,上演兄弟间的友情、两代人的亲情,真实与虚假的利益纠葛。

  《超少年密码》刚一开播就被推上了各大榜首。就在大家都觉得乐视可以躺着收钱的时候,乐视影视会员官方微博确发布了《超少年密码》停止更新的消息。

  

  此时,阴谋论者开始说了,这不会又是乐视搞自嗨营销吧?欲擒故纵?变相炒作?毕竟在影视行业各种宣发炒作确实是层出不穷。但是用停更炒作的还真没见过。那么,乐视到底是不是炒作呢?

  当我看了宣布停更微博下面的评论之后,打消了炒作的看法。因为,下面有大量的会员在追问,“我刚充了一个月的会员,你说停更就停更了,等你开播了我会员都过期了……”

  理性分析,从乐视影视会员的商业价值角度讲,此时停更一定是弊大于利。怎么说呢?很多用户知道了这部剧这么火爆,一定排着队充值会员,要你你舍得选在这个时候停更吗?所以,停更如果是为了炒作,这么得不偿失的经营策略,乐视不会算不明白。

  那么,停更只是因为打击盗版吗?听起来,似乎有些道理,就连乐视自己也说为了打击盗版才忍痛停更。但是,在我看来,反盗版只是停更的原因之一,或者说只是表面原因。

  深层次的原因会是什么呢?说出来你可能不太会相信,就是“保障会员权益”!这6个字,在停更微博中有写道,但是我相信绝大部分人会以为这是官话、托辞。接下来,我们分析一下这是不是托辞?

  在乐视构建的会员3.0时代,通过“内容+体验+服务”的组合,全面满足用户对内容、品质和温度的需求。针对《超少年密码》这部剧,乐视影视会员可以在播放首日优先看到前三集,而非会员只能看到第一集。

  之所以这么设计,既保证了会员的权益,毕竟人家花了钱了,又保证普通用户的利益,毕竟人家来给你贡献播放量了。这就是一种最简单、最容易理解的生态平衡。

  那么,试想,当《超少年密码》被各大渠道盗播成风的时候,损害的是谁的利益呢?当然,乐视的利益肯定受损了。还有呢?乐视影视会员的利益肯定也受损了,我花钱和你没花钱享受一样的权益,那我岂不是亏了?

  接下来,普通用户的利益到底有没有损害呢?答案也是肯定的。如果盗版持续,会出现怎么样的变量呢?一、会员一定会减少,因为谁也不想花冤枉钱嘛;二、乐视的普通观看用户会减少,因为有更多其他盗版渠道可以选择观看嘛;三、《超少年密码》的商业价值会减少。最终结果就是,整个从制作到观看的生态链被打破了。

  一夜回到解放前,记得前几年,视频网站刚兴起的时候,大家都是盗来盗去,结果呢,没人愿意花钱拍片子了,不赚钱嘛,都被你们免费盗去看了,整个影视剧行业以及视频网站都在亏损状态,多输局面。

  大乱之后必有大治。所以,如你所见,经过几年的草莽时代之后,国家出台政策、行业自查自纠,视频网站终于达成共识,有了版权意识,开始走向另一个极端,花大价钱买影视剧独播权、首播权,一度把影视剧价格炒到了天上去。对于,视频网站来说,很大一部分经营费用来自于购买版权费。而且,更可怕的是,有些影视剧掌握在对手手中,你花钱都买不到。这就走向了另一个不健康的极端。

  乐视,依托版权起家,也是较早做出改变的视频平台。所以,我们看到乐视首先发出声音宣布,今后将不再“购买”版权,而是采用“保底+分成”的新型合作模式。乐视视频希望通过用户开放、IP开放、平台开放,加上资本的开放,共同把整个中国电视剧产业规模化,从而创造更多更好的用户价值。

  咦?怎么又落脚到“用户价值”这个点上了?没错。乐视的会员体系在乐视整个生态体系中起了举足轻重的作用。它为乐视生态提供了一种力量,来吸引影视剧创作者,为作品的宣发提供保障,再通过资本运作增强对产业链上游的影响力,从而占据先发和主导优势。这就是生态的力量。

  所以,分析至此,应该可以看明白了吧,用户价值其实是乐视影视生态的根基。没有这个根基,其他很多链条都不能链接发力。这也就是为什么乐视会在《超少年密码》刚刚播出,而且是更火爆的时候,突然停更的根本原因。商业价值是次要的,用户价值才是根本,动了这个,还何谈商业价值?

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