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高通诉魅族:国产手机别由“软肋”变成“软蛋”了

发布时间:2016-07-09 09:35      点击:     关注官方微博:

 7日上午,一个让国产手机感到震惊的信息从北京传来:高通公司宣布,已向北京知识产权法院控告魅族公司,称其侵犯3G4G通信专利,赔偿金高达5.2亿!

  更狠的是“高通的大棒”点名:目前100多家其他公司已接受了基于改正计划的授权条款,其中包括中国最大的几家移动设备厂商,例如华为、联想、小米、酷派等公司。除了魅族之外,国内的知名手机品牌还有OPPOvivo尚未与高通签署专利授权协议。

  75日,联想集团也在其官方微信“不停联想的人”上发布文章《求活路!卖的手机能绕地球一圈,还不够交专利费》。

  这是给喧嚣的国产手机市场打了一个闷棍:利润率这么低,还得给上游乖乖“进贡”?

  进入暑期,国产手机之间的争斗更为白热化:上至雷军、余承东、周鸿祎,下至公司的底层员工,各方撕逼都很欢乐,每次手机厂商的发布会,必有一撕,就差直接上阵干了。营销战、口水战、价格战层出不穷。

  在针对消费者的心理学研究上,国产手机厂商确实强悍,甚至连钢板啥的都出来了,呵呵,这些东西只不过是代工厂的东东,手机厂商只是采购而已,买了安上去就很牛了么?真正赚钱的是工厂好吗?

  工艺、情怀等被国产手机厂商们卖光以后,其又开始了“黑科技”的噱头:比如陶瓷机身啦、低价购买的发烧级垃圾处理器啦、全功能NFC等等,都算到黑科技里面去了。然而,其刚吹完,就被用户猛烈吐槽。

  还记得《碟中谍4》的画面么?主角伊森坐在宝马车里轻挥手,前挡风玻璃瞬间变成了显示屏,不仅能够实时显示数字地图,还能感知前方各种障碍物,甚至能追踪前方目标车辆。

  不要以为“这是不可能完成的任务”:早在20156月,三星就对外界展示了两款全新55英寸全透明和镜面OLED显示屏。三星计划利用镜面显示屏开发“虚拟试衣间”,届时用户可以使用高科技的镜子来查看,首饰、服装或鞋帽穿戴在身上的效果。而在苏州三星液晶面板工厂的展厅,我也曾亲手触摸了这种神奇的透明显示屏。

  三星都在研究透明玻璃显示屏了,国产手机厂商却还在把陶瓷机身当做黑科技,差别真不是一般的巨大。

  据调研机构IDC的数据显示,魅族是中国第八大手机制造商,2015年出货量为2482万台。而中国是高通最大市场,上一财年为高通贡献了53%的营收,共计252.8亿美元。

  而三星电子2015年的财报显示,三星的半导体业务2015年营收达378.52亿美元,比上一年营收增长9%,市占率约11.3%2015年半导体公司营收排行榜排名第二。

  看到了吧,这才是真正赚钱,手机厂商打来打去,最终还是三星、高通等上游芯片、显示器、通信专利公司把钱赚走了。

  事实上,智能手机的更迭,越来越依靠底层技术的更新,比如芯片、处理器等,再加上自身系统的一些微创新一起搭载出售。

  在我生活的苏州,三星电子(苏州)半导体有限公司,就专门生产电脑和手机所必须的储存设备。市场研究机构IHS的拆解分析指出,三星Galaxy S7内的32GB三星NAND快闪记忆体成本约7.25美元,iPhone 6s Plus采用的闪存据说也非常便宜,每GB仅为35美分,算下来,32GB11.2美元,比三星要高的多,技术就是成本优势啊!!!

  吴军的《浪潮之巅》开篇就提到一句话:“近一百多年来,总有一些公司很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命的浪尖之上……”想必都会被这句魔性的话语所吸引。国产手机厂商们肯定也想站在“浪潮之巅”上尝尝滋味儿。

  但辉煌“金字塔”的建立,并不仅仅靠头部的光环即可震慑世界,其依靠的还是底层的稳固和夯实基础。科技巨头们同样如此,底部的稳健,才是企业未来传承的根本,入微处才见大世界,小处的“坍塌”或“成长”,既有可能引发蝴蝶效应,也有可能让企业更上一层楼。

  国产手机厂商更擅长的部分是——大嗓门,声音大,口号响,有很多手机厂商都曾提到过供应链很强,新机发布的时候,仍旧要过很长一段时间才能在全国铺满,营销、饥饿营销,才是他们的擅长。但营销能力强,没有核心的技术,没有核心专利,仅仅依靠营销,又能吃死多少用户呢?

  手机的价格一再被手机厂商们拉到底线,可显示屏、处理器、电池等原材料,手机厂商依旧需要从各个供应商购买,即使有代工厂帮做,但最基本的硬件价格却是不会变化的,而且这些核心还是掌握在别人手里,很有可能刚发布一款新机,显示屏、处理器等就发生了新的变化。

  营销不是万能的,现在看各大手机厂商们,有哪个是营销能力弱的呢?玩粉丝效应、玩明星效应、玩直播效应,没有哪一家是弱者。最终的最终,还是得有核心技术、有核心专利,有了这些才能够赚钱。

  我依稀还记得某手机厂商发布会上,主持人很大声问该公司创始人,想不想做中国的“乔布斯”,由此可见,中国手机厂商的“苹果梦”是多么强烈。而实际上,国产手机厂商也在多个场合多次提到了,要赶超三星苹果。

  可是,赶超苹果、三星,不是靠大佬们放“口炮”就能够真正做到的,核心技术,国产手机厂商们如果不能牢牢把握,何谈赶超呢?

  三星电子周四77日发布最新业绩预期,预计公司第二季度营业利润将达到8.1万亿韩元(约合70亿美元),这将创下公司近两年多以来最高纪录。三星电子称,今年第二季度的营业利润将比去年同期增长17%。分析师普遍认为,这是因为三星的旗舰智能手机盖乐世S7强劲销售带动下,价格较高的曲屏手机销量超过普通屏手机,提高了利润率。为了做大做强上游产业,近两年来,三星仅在西安半导体一期的投资就高达70亿美元,若三期投资顺利完成,总投资将达到300亿美元。三星位于苏州的液晶面板项目总投资也将达到30亿美元。

  哎,华为、小米、乐视、360们还在国内打得你死我活,却不知像三星一样深耕产业链上游,真正拥有核心的技术和核心的元器件才是真正的王道啊,多赚钱……

  要我说,少点“口炮”,多点真正的创新,而非以“打架”为乐。特别是当前手机厂商都想往中高端走,中高端靠的是什么,是真技术,国产手机厂商仍需继续发力才行。

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