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联想要打赢“翻身仗” 做好手机只是第一步

发布时间:2016-06-11 09:36      点击:     关注官方微博:

联想集团在旧金山的Masonic剧院举办了第二届TechWorld大会,杨元庆在大会上详细阐述了联想“设备+云”的战略方向,还一口气推出了两款新手机。

  时值2015财年业绩引发不同舆论声音,又是陈旭东接手联想手机业务一周年的关口,本届大会吸引了众多关注。人们总是热衷于“王者降临”和“东山再起”的桥段,也对联想这家国际大公司有着高要求和高标准,手机业务从没有像现在这样肩负联想集团如此多的期望。

  科技大会 手机当家

  整场大会唯一发布的两款量产新品都是手机,分别为全球首款搭载Tango的phab 2 Pro和模块化手机Moto Z。没错,手机成为了联想本届Tech World大会的主角。

  前者是首款搭载Tango技术的消费级AR手机,由谷歌、联想和英特尔联合打造,在谷歌刚刚结束的I/O大会中它并未亮相,而是留到了联想自己的Tech World上。

  Project Tango是原谷歌旗下“ATAP”(Advanced Technologies and Projects)部门在2014年设立的技术项目,包含三大核心技术: 运动追踪(Motion Tracking)、深度感知(Depth Perception)和区域学习(Area Learning)。

  联想安卓和Chrome项目负责人Jeff Meredith表示,phab 2 Pro对于联想与谷歌具有里程碑意义。谷歌和联想的团队从2015年一月份开始项目合作,Project Tango最终也更名为Tango。

  后者则是被联想集团CEO杨元庆称为“游戏规则改变者”的手机,虽然模块手机谷歌和LG已经展示过,但联想的特别之处在于,借助Moto Z这款模块化手机打起了构建生态系统的主意。

  联想移动总裁陈旭东此前在ZUK Z2手机发布时曾公开表示,现在的厂商做手机都没有跳出乔布斯的框架,但Moto的新产品会跳出来。在今天的大会上,联想用motomods developer开发者计划为陈旭东的“豪言”做了解答。

  联想希望改变以往只有软件开发者享受生态系统的历史,为硬件开发者搭建一个生态系统:Moto Mods模块设计开发包将向开发者开放提供。联想还给出了100万美元用于奖励游戏开发者:只有更多的用户购买,才会有更多的开发者进来,双方互为因果。陈旭东说,联想的模块化手机能否成功,关键在于这个硬件开发者平台能否做起来。

  无论是杨元庆的大会演讲还是会后采访,我们都能明显感到联想对于手机业务的重视,并不是简单地说说而已。

  背负更大寄托,联想手机需要更多改变

  今年tech world大会的主题是“innovation never stands still”,联想试图传达出创新不止的理念,对于联想的手机业务来说更是如此,它早已到了不得不变的地步。

  联想2015财年业绩报告显示,旗下移动业务全年营收97.79亿美元,同比增长7%,但联想的手机销量却同比下滑了13%,仅仅卖出了6600万部,考虑到联想在海外市场的销量同比增长了63%,其在中国市场的成绩并未达到预期。

  在IDC等多家机构统计的2016年一季度的手机销量排行榜中,苹果三星和华为都占据着前三位置,而曾经风头强劲的联想和小米则落在了OPPO和VIVO身后。

  对于手机业务在国内的疲软表现,杨元庆在采访中承认的很痛快,也坦言过去太依赖运营商业务,导致联想需要为了满足运营商的需求,去做很多中低端机型,最终伤害了联想的品牌。而陈旭东则对搜狐科技等媒体表示,接手联想移动后最先确定的战略就是树立精品战略,改变过去低端产品又多又杂的状况。

  在全球PC市场疲软已久的背景下,此时的联想在消费品领域尤其需要手机业务的支持。杨元庆说,在智能手机领域,联想有能力也有信心复制个人电脑领域的成功。联想的移动业务首先要做好的第一件事是打造一款好产品,重塑联想手机品牌形象。从哪里跌倒就从哪里爬起来。

  而陈旭东很务实的表示,联想移动需要经历大约两年时间,发布两三代ZUK产品和两代Moto新品才能翻身。考虑到Moto Z在9月才能发布,在三季度里海外市场以及ZUK Z2的表现更为重要。

  All in 手机?联想的下一步在哪

  手机市场成为红海,这个观点已经被身处其中的厂商们表达了很多次。苹果在力推自己的手表产品,还筹划着半公开的智能汽车项目;三星和HTC都把宝押在了VR产品上;华为更是推出了matebook想来个人电脑市场分一杯羹。

  把所有的资源都向手机业务倾斜,即使打赢了手机市场的翻身仗,对于联想这种国际级企业来说,也只能解“燃眉之急”,并不是长远之计。在杨元庆反复提及的万物互联时代,手机虽然是核心设备,但只有手机是不够的,联想需要更快的挖掘下一代消费产品。

  所以杨元庆在大会上不止一次提到,过去联想是一家设备公司,在设备领域的优势需要保持;但在物联网时代,联想一定要成为以客户需求为驱动的创新公司,而不仅仅是传统PC或者手机的制造商。

  联想对这一点是有觉悟的,中国区总裁童夫尧今天面对搜狐科技等媒体采访时,主动透露称在大数据的处理能力上,联想仅次于BAT,这是很多人不知道的事实;紧接着又表示,联想把smart tv、pad和个人云服务业务都放在了pc机下面,就是要在智能家庭和物联网等方面发力,“虽然smart tv的销量跟电视厂商和某些互联网公司相比不占任何优势,但联想依然愿意’养着’它,因为有些业务是联想在未来布局需要的”。

  联想要布的这个局,除了手机市场重回国内第一之外,还需要更多的前瞻性和投入决心。

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