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专访昆仑万维CTO方汉:RO国服暑假重新开启

发布时间:2012-04-13 08:23      点击:     关注官方微博:

专访了昆仑万维CTO方汉,他表示在客户端发力不意味弱化网页游戏,国服RO将在暑假重新开启。

 

1、众所周知,昆仑一直做页游非常成功,但在2012年计划中我们看到客户端网游呈现井喷之势,这是否意味着昆仑在2012年的战略重心将有所转移?

答:目前我们在网页游戏的运营上已经形成了一套成熟的体系,成绩有目共睹。现在,在多元化战略的实施下,公司对客户端网游市场也寄予厚望,昆仑今年确实加大了在客户端领域的投入,无论是人力资源配比,还是公司内部资源的支持,都是大力发展客户端的坚实后盾。但是,在客户端领域全面发力,并不意味着弱化或放弃页游业务,两者将并重发展。我们计划经过2到3年的大力投入和高速发展,能够实现一个客户端网游和网页游戏两大板块并重的局面;而且,我们认为页游和客户端网游两大业务是可以相互关联的,如果在这两个领域都能够做出优秀的成绩,就可以全方位地为广大玩家提供一系列的在线游戏服务。

2、能给我们介绍一下你们运营团队的情况吗?

答:昆仑万维成立至今,已发展成为在全球多个国家和地区拥有运营力量的企业,我们现在设立有国内客户端运营中心和全球发行中心。其中国内客户端运营中心在成立之初除了从公司内部挖掘了一批骨干力量之外,还吸引了包括来自盛大、完美、金山、九城等众多知名厂商的行业精英加盟,团队成员均有超过五年以上的客户端游戏运营、市场推广的成功经验。我们的客户端运营中心包括项目组、市场中心、技术支持中心、设计组四个部门。项目组是专属产品的配置,其他组属于公共支持平台。

全球发行中心旗下分别有国内页游运营团队、欧洲运营团队、日本运营团队、韩国运营团队、越南运营团队、英文团队和繁体团队。他们有的是跟随昆仑一起成长起来,有的来自国内外的知名游戏企业,分别负责不同地区的产品运营,为全球玩家提供最优质的在线娱乐服务。

3、在其他国家和地区运营的产品中,最有代表性的是哪几款?各地区的游戏环境有什么差异?

答:2012年昆仑万维除了在客户端游戏市场加大投入以外,其海外市场的全球化战略也是重要目标之一,迄今为止,我们先后在在全球七大地区成立分子公司,用户遍及全世界,企业规模逐年增大,形成了令人瞩目的资源聚集效应。

在客户端方面,我们在2012年计划在海外发行4—5款游戏,其中包括Dota类网游《Chaos》、基于虚幻3引擎研发的国内首款第三人称射击网游《全球使命》、备受关注的3D武侠网游精品《黄易群侠传2》、《天子传奇》和可爱风盛行的3DQ版卡通网游《晴空物语》、《希望之光》,都已经确定正式开启海外运营。

在页游方面,自2008年进入海外市场以来,昆仑万维在日韩、中国台湾、香港、北美等地发行及运营了《千军破》、《三国风云》、《傲视天地》等多款产品,其中《傲视天地》等游戏在日本、欧美游戏市场都进入了前三名。2011年6月,我们在韩国首尔成立了昆仑万维韩国分公司,7月正式推出了《K3 OL》,而在这款游戏推出仅有55天之内,官方游戏的注册会员就已经突破了20万名以上的记录。昆仑万维目前在中国国内已经做到了网页游戏出口排名第1位,在台湾网页游戏市场中排名第1位,在欧美网页游戏市场中的排名也进入了前10位。

全球各地区的游戏环境差异很大,昆仑的本地化运营工作将继续深入,同时加大宣传力度,让更多的人能够了解昆仑的游戏产品。同时还将在全球寻找比较适合的长期合作伙伴。

4、您认为《圣境传说》在国内市场的竞争优势体现在哪几个方面?

答:《圣境传说》是一款风靡海外20多个国家和地区的3DQ版日系网游,它具有“高自由度”和“高真实度”的游戏体验,玩法上极具创新,尤其是“一人多职,自由切换”的设定在当前网游中是独家首创。

与国内的其它网游相比,《圣境传说》的优势首先体现在题材上。RO之后,中国的日系Q版游戏市场一直是个空白。而随着日本动漫在国内的持续流行,积累了大批的日系动漫粉丝,所以,《圣境传说》在日本、韩国被很多玩家认为画风类似RO,是纯正的日系画风,这一点对日漫粉丝具有很大的吸引力。

其次,《圣境传说》还采用了先进的次世代成像技术,能够在游戏里真实表现昼夜星辰的变化,这种细致的光影效果一般只有在国外的3D大作中才会看到。

第三,我们的优势还体现在“创新”上,目前市场的产品同质化非常严重,速成品也很多,而《圣境传说》在多种玩法上都有创造性的革新,比如我刚才提到的“一人多职,自由切换”,玩家不再是从一而终的单一职业发展模式,通过多个职业间进行转换,只需要一个角色就能体验所有职业的乐趣。此外游戏还有“怪物部位打击破坏”、“全身分部位自由染色”等许多令人眼前一亮的创新玩法。

5、《圣境传说》是一款在海外非常成功的产品,那么在本次测试的市场推广中,是否会沿用一些海外推广的成功经验?

答:《圣境传说》在台湾、日本、欧洲、北美和东南亚等全球各地都收获了火爆的人气,尤其在韩国被RO系列开发商Gravtiy代理并定义为“RO3”进行推广,年初公测不久即取得了超过3万人在线的成绩,得到韩媒和玩家的一致好评。

所以,在国内的市场推广中,我们也借鉴了海外推广的一些成功经验,如产品预热期,我们分别曝光了《圣境传说》的主题曲和精美插画,还借鉴日本市场的推广,使用真实的羊驼亮相闹市街头,引发了很大轰动。在之后的市场推广中,我们也将借鉴、参考其他地区的成功经验,邀请更多的大陆玩家一起来放肆冒险。

6、《圣境传说》在本次测试期间的推广营销,采用了邀请明星代言的推广方式,请问效果如何?

答:在开放性测试推广期间,我们邀请了台湾当红美少女组合——黑Girl代言《圣境传说》,并推出了游戏主题曲、主题微电影以及精美游戏时装、职业装COS写真等一系列合作,在玩家当中引起了热烈的反响。未来还将通过多种合作形式,对游戏进行推广。除了采用邀请明星代言的推广方式之外,我们也更加注重产品的品质,力求通过最广泛的渠道和传播,将最好玩、最优质的游戏带给广大玩家。

7、您对2012年国内网游市场前景如何看待?

答:目前,每年虽然有1000多款客户端产品发布,但真正成功的产品并不多。造成这种现象的原因是因为中国本土网游在高速发展的同时,仍然存在许多弊端。

首先,就是创新度不够。目前的客户端产品同质化现象非常严重,缺乏真正实现创新和突破的产品;第二,相当一部分产品是粗制滥造、短期逐利的速成品、半成品,仅开发几个月就推向市场,严重的损害了玩家利益和公司口碑;第三,有的产品不注重玩家感受,贫富差距过大,成为了富人玩家的天堂 (微博)。

有鉴于此,昆仑万维在经过详细的市场考察后,在2012年将推出数款客户端网游大作,坚持走精品网游战略,只做精品,只做大片,希望凭借高品质的客户端游戏树立公司的品牌形象和用户口碑。

8、昆仑万维2012年的国内产品推广计划能给我们简单介绍一下吗?

答:国内的客户端市场是我们2012年的主要战场,《圣境传说》的成功,坚定了我们在客户端领域继续引进海外大作的决心。今年,我们还重新引入了国服停运的《RO》,预计将于暑期档上线,这是一款在中国大陆市场拥有庞大用户群的殿堂级Q版网游,我们在国内会尽最大努力把它做起来。同期,我们还会推出一部新派3D武侠网游,另外,还有多款海外网游大作的代理权,都正在筹备当中。其中,包括了一款花费了数千万美金研发而成的顶级大作,该游戏是我们在国内各大代理商的激烈竞争中杀出,耗费了数千万美元的代理金获得,我们有信心凭这款大作来改变国内客户端市场的现有格局。

9、最后对一直支持昆仑万维的玩家以及腾讯游戏频道的网友说几句话。

感谢腾讯游戏频道的玩家对昆仑万维和《圣境传说》的关注,我们将全心全意地为玩家带来最好看、最好玩的精品游戏,来表达我们的谢意。同时祝腾讯游戏频道越办越好。

 

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