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艾瑞:热点事件促新浪营收突破增长

发布时间:2011-05-31 03:04      点击:     关注官方微博:

  新浪科技讯 3月20日上午消息,艾瑞分析师许彬、栾慧今日发布财报解读报告称,在北京奥运会拉动下,新浪依托优势媒体资源表现抢眼,网络广告收入高速增长53.0%,在整体经济形势持续低迷的大环境下拉动总营收增长50%。以下为报告全文:

  

  根据新浪发布2008年年度财务报告最新数据显示:,同比增长50.1%;其中网络广告营收2.585亿美元,较上年度增长53.0%;非广告营收1.111亿美元,较上年度增长43.9%。

  

  

  艾瑞咨询研究新浪08年营收数据发现,在北京奥运会拉动下,新浪依托优势媒体资源表现抢眼,网络广告收入高速增长53.0%,在整体经济形势持续低迷的大环境下拉动总营收增长50%。

  虽然在外部经济环境持续低迷的情况下,新浪08Q4广告营收有所下滑,但年度营收规模及利润均创历史新高,主要源于新浪不断加强内容建设,持续扩大门户媒体优势,从而在奥运期间获得更多网络广告投放。

艾瑞:热点事件促新浪营收突破增长

2004-2008年新浪年度营收结构

  

  iResearch艾瑞咨询根据iUserTracker网络用户行为监测最新数据发现,2008年新浪网月度覆盖人数总体现增长态势,同时借助对汶川地震、北京奥运、经济危机等众多热点事件的全面及时播报,较大程度促进大众对新浪关注度的提升。

  艾瑞咨询认为,新浪独特的广告创意及精准营销,使广告主在节约成本的基础上尽可能多的覆盖众多潜在受众。如地震期间,新浪将事件转化成营销热点,不仅满足了用户获取信息的需求,并且得到了广告主的及社会的高度认可,提高了用户对媒体自身及广告主的公益认同。

艾瑞:热点事件促新浪营收突破增长

2008年1-12月新浪月度覆盖人数

  

  在广告服务上,新浪推出“IMPACT”网络营销理念,以“选择决定营销效果”为核心,构建起企业营销“介质+方法=效果”的指导体系,使网络营销更加科学。艾瑞咨询认为,IMPACT的提出,表明新浪在为客户服务方面又步上了新的台阶,顺应了网络互动营销快速发展的需要,同时也进一步凸显了新浪的领先地位,并将推动新浪的网络广告业务持续增长。

  

  

  网络媒体的核心资源在于持续的庞大用户流量及黏性,新浪需继续加强网站内容建设,持续推动浪空间(SINA Space)和新浪网络电视(SINA TV)等Web2.0产品的影响力提升,保证新浪在网络媒体领域保持领先的竞争优势的同时,借助互动产品进一步增加用户黏性。

  

  在融资渠道趋紧、市场需求的持续紧缩下,企业市场推广需求不降反升,更加注重营销性价比及营销效果。新浪需加强博客、视频、新闻门户、社区等多个平台的资源整合,通过整合营销、互动营销等方式,进一步提升广告性价比及营销效果,保持新浪媒体在广告主中的影响力优势。

  

  根据艾瑞即将推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》显示,2008年中国互联网综合门户网络广告营收规模达到47.4亿元,市场份额小幅下降至27.9%,但依然是网络广告市场的主体。艾瑞咨询认为,09年经济危机会对广告主预算造成一定影响,房产、汽车等行业网络广告投放将受到较大冲击。但在有限的营销投放下,企业更加注重对拥有优势媒体资源的新浪等门户网站的广告投放;同时通过加强对快消、零售等受外部环境影响较小的行业的市场开拓,未来门户网站广告营收将依然获得不俗表现。(向东)

   

   

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