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谷歌衰败论:业务模式易复制 投资或恐打水漂

发布时间:2015-02-12 10:27      点击:     关注官方微博:

从表面看,谷歌的现状还很不错,但事实上呢?

    去年,谷歌获得了144亿美元利润,营收相比2013年增长了19%,其搜索业务占据了全球网页搜索四分之三的市场份额。然而,在过去连续五个季度中,谷歌财务业绩都未达到分析师平均预期,其股价去年下滑了8%。

    尽管谷歌在未来新技术方面投入了很多资金,但是它并没有将这些技术转化为赚钱工具。谷歌90%的营收来自广告,其中大部分是搜索引擎贡献。但是,随着智能手机的普及,数字广告市场发生了巨大变化。作为谷歌的劲敌之一,Facebook借此良机很快获得回报。谷歌未来的前景变得不明朗。

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  广告市场发生改变

  现在,广告业务已经被一分为,一种为“直复广告” (direct-response ads ),一种为品牌广告。

  2000年,谷歌开始在其搜索结果中显示文本广告,即后来的直复广告,这类广告很快成为最为成功的广告形式之一。2014年,谷歌搜索广告贡献450亿美元收入。但根据 eMarketer提供的数据,去年全球广告市场规模为5500亿美元,其中大部分并非直复广告形式,而是品牌广告。

  品牌广告就是我们日常在电视和纸媒上看到的广告,这类广告旨在激发人的“情感”,促使人们去购物。谷歌是一家信息公司,但是在激发“情感”方面,并非谷歌专长。未来在线广告将更像是电视广告,可能会被 Facebook, Snapchat和Pinterest等能长时间带动用户互动的服务所主导。因此,在品牌广告方面,谷歌未来或面临巨大挑战。

  谷歌模式可以被复制

  YouTube 每个月能够吸引10亿用户。这家公司相信,如果广告主将广告支出从电视转移到互联网,YouTube将从中赚不少钱。谷歌专为YouTube组建了一支规模庞大的销售团队,来负责拉拢大型广告主,比如可口可乐和丰田。

  同时,谷歌通过自己所开发的技术来评估广告对潜在消费者的影响。谷歌一直在投资广告技术和基础设施。但是,这些努力可以被复制。在过去不到5年时间,Facebook已经打造出自己的广告技术基础设施和庞大的销售团队,并以此来说服广告主将广告投放到他们的平台上。Facebook这些努力获得了回报。2014年,这家公司共获得了115亿美元广告收入,相比2013年增长65%,其中大部分广告来自移动端。

  作为后起之秀, Pinterest 和Snapchat等社交服务也同样可以做到这一切。如果说YouTube能够做好,那它们同样也可以。

  巨额投资恐打水漂

  即便是谷歌未来不能主导在线广告渠道,它也能赚很多钱。但是,这家公司需要寻找其他营收来源来保持其增长。这也就可以解释为什么谷歌联合创始人拉里•佩奇( Larry Page)最近要将负责大部分谷歌产品的职责交给其他人,因为他要将精力放在公司未来发展战略上。这也可以解释为什么谷歌去年第四季度研发支出从上年同期的21亿美元增加至28亿美元。谷歌在无人驾驶汽车,谷歌眼镜以及光纤项目,甚至太空探索项目上投资巨大,为这家公司带来不少关注力。不过,就如同当年的微软一样,同样在研发方面进行巨额投资,但是回报甚微 

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