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家电厂商财报集体大变脸 3股势力获益

发布时间:2014-04-29 09:59      点击:     关注官方微博:

 


  家电行业历史性的巨亏出现在2000年前后。事情的起因是长虹的倪润峰囤积了大批显像管,然后带头打起了价格战。这是中国家电圈最惨烈的一段时期,长虹原本希望可以通过此举操纵家电圈的重新洗牌,但最终的结果是,沦为低价竞争的家电产业出现了历史性的行业普遍亏损。

  类似的一幕在今天上演。在2014年4月份的财报季,我们看到了一片惨淡的财务报表。在互联网智能电视的旗号下,这些公司在没有找到内容盈利模式的背景下,先后加入了这场低价竞争的混战中。其结果,是惨烈的。

  家电公司财务报表—一个哀鸿遍野的四月

  4月22日,四川长虹公布了2014年一季报。公司一季度营业收入125.31亿元,同比下降3.53%;归属于上市公司股东的净利润923.26万元,同比下降93.75%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.31亿元。

  4月24日,TCL多媒体业务一季度产品销量382.6万台,销售收入62.3亿元,实现净利润1343万元。需要指出的是,在智能电视概念炒作的2013年,TCL多媒体业务出现了亏损。

  4月22日,创维数码披露的财报同样惨不忍睹。该公司电视机销售总额遭遇下滑,同比下滑3%。这是创维数码业绩四年首降。受财报不利影响,创维数码还进行了高管调整,彭劲接替刘耀平,出任创维集团中国区域营销总部总经理。

  另一家企业同样不达预期。4月25日,海信公司宣布2013年营收285亿元,净利润15.8亿元,同比下降1%。

  4月14日,康佳的一季报同样让人纠心,今年一季度康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元;净利润同比减少33%至952万元。

  谁在获益?

  十年前的家电大亏损,曾经出现了一个闹剧:电视被论斤出售,就像菜市场上卖白菜一样。消费者称得高兴,家电厂商亏得一塌糊涂。

  第二个受益的,是挑起智能电视价格战的鳡鱼公司。他们的代表企业是乐视和小米。不过,这些公司的低价策略并没有让自身蒙受损失,原因是上述公司以供应链紧张为由严格控制出货量,做到了“卖得少就亏得少”。

  尽管互联网公司在电视实业上赚钱不多,但这些公司也是赢家。乐视网凭借有限的电视出货量,就给乐视带来了11个涨停。小米尽管没有上市,可是外界猜测的估值也越来越高。

  面板公司是第三个获益的厂商。有确切消息显示,今年中国大陆将向中国台湾采购金额约45亿美元的面板,面板数量可达2700万片,较2013年增加约15%,特别是4K2K面板比例将可占20%以上,乐观估计约600万片。

  出现这种情况的大背景,是国内上马了大量的高世代面板线。但采购数据表明,国内的面板产能仍然不能满足于需求。TCL早年战略投资华星光电的效益开始放大,这使得TCL的财务报表非常好看。

  写在最后的话:

  明年,围绕智能电视的观望情绪会更加严重。原因是消费者已经将价格作为衡量电视的一个重要标签,尽管每个厂商都以智能电视的互联网化为噱头。对于众电电视厂商来说,2014年的冬天肯定会格外寒冷。

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