会员登录 注册新帐号电脑店行业门户 | U盘启动工具

首页

当前位置: 电脑店主页 > 资讯中心 > 互联网 > 国际 > 美博客曝光雅虎CEO短期及长期复兴计划

美博客曝光雅虎CEO短期及长期复兴计划

发布时间:2012-05-26 09:25      点击:     关注官方微博:

未来几周:平息“噪音”

  目前围绕雅虎有很多“噪音”,主要关于4方面问题:与Facebook的专利权纠纷、与微软(微博)的搜索业务合作、汤普森的学历造假丑闻,以及激进投资者希望任命新的管理团队以释放股东价值。雅虎还需要赢得广告客户,汤普森此前被任命为CEO令一些广告业人士感到不快。考虑到莱文索恩在广告业的地位,雅虎在这一方面的前景值得看好。

  - 汤普森的丑闻

  对汤普森学历造假丑闻的调查已超出雅虎管理层的控制,雅虎董事会应当对此负责。这一丑闻可能会进一步发酵。如果雅虎内部人士知道汤普森的简历存在问题,但掩盖了问题,并纵容雅虎向美国证券交易委员会(SEC)提交不实的信息,那么局面将更严重。有消息称,雅虎内部一些接近最高层的人士可能会因此辞职,但到目前为止仅仅停留在传闻阶段。

  - Facebook

  新的管理层意识到,汤普森在雅虎和Facebook专利权诉讼中的表现非常糟糕。尽管雅虎不太可能撤回诉讼,但新管理层可能会利用较深的人脉关系与Facebook达成和解方案。雅虎新的管理层可能会效仿蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)将AOL部分专利以10亿美元出售给微软的做法。雅虎也可能会加入微软和Facebook的专利联盟,通过共同对抗谷歌(微博)来利用专利。

  - 微软

  对于雅虎2009年与微软达成的搜索业务合作协议,雅虎当前的管理层、董事会和股东都不满意。不过这一合作仍将继续,雅虎也没有办法摆脱这一合作。汤普森在任期内曾威胁加入谷歌的阵营,不过雅虎未来不太可能再次尝试这样做。一名消息人士表示:“所有人都不满意,但木已成舟。”雅虎尚未决定未来将怎样做。一个可能性是,雅虎将与微软重新协商合作条款,整合MSN,并将一些广告技术出售给微软。

  - 激进投资者

  作为雅虎的大股东,对冲基金Third Point经理丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)利用学历事件将汤普森拉下马。勒布已在一定程度上实现了他的目标。雅虎已经与阿里巴巴(微博)集团达成协议,将出售所持阿里巴巴集团40%股份中的一半。雅虎将把获得的收益通过股票回购或股息的方式回馈给股东。

  中期:平息所有人的不满、出售资产、筹集资金

  莱文索恩推动的一些交易广为人知。在新闻集团,他说服鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)收购MySpace。随后,他成功将MySpace的广告位出售给谷歌,获得了近10亿美元的收入。

  莱文索恩还试图推动新闻集团收购Digg,但未能成功。去年秋季,他还曾试图推动雅虎收购Hulu,但也未能与董事会达成一致。很明显,莱文索恩未来将通过收购解决雅虎存在的一些问题,但这不会是现在。

  这基于两方面原因:

  - 莱文索恩认为,作为一个组织,雅虎无法很好地整合被收购的大公司。雅虎目前非常混乱,在5年时间内更换了6名CEO。

  - 雅虎没有足够的现金去进行大规模收购。

  莱文索恩将解决雅虎的组织问题,这首先是平息上文所说的“噪音”,随后使该公司专注于自己的使命,即成为全球最好的数字媒体公司。

  雅虎管理层解决现金问题的计划如下:

  - 出售阿里巴巴集团股份

  尽管雅虎将把出售阿里巴巴集团股份的部分收益回馈给股东,但对其余的收益雅虎有着另外的打算。这部分资金将进入雅虎的银行账户。

  - 可能出售所持雅虎日本股份

  这部分资金并不会回馈给勒布等投资者。

  - 雅虎仍计划出售部分广告技术

  纽约科技公司AppNexus可能会是潜在买家,这一部分是由于微软是该公司的投资者。此外,雅虎、微软和Facebook可能会在专利和搜索业务方面结为联盟。有消息称埃森哲对此表示了兴趣。

  - 利用专利

  雅虎希望通过与Facebook的友好谈判,利用专利来获得收入。微软可能将参与这一谈判。

  长期:找到吸引用户的新方式

  雅虎仍是一家庞大的公司,拥有7亿用户。不过雅虎面临两个严重的长期问题:网页电子邮件服务正在滑坡;移动计算正在兴起。

  雅虎当前的业务模式是吸引用户前往雅虎网站查看电子邮件。当用户来到雅虎网站后,雅虎将向用户展示其他页面的链接,以及相应的高级品牌广告。问题在于,越来越多的年轻人不再使用电子邮件,而其他人则从iPhone等客户端查阅电子邮件,从而不会再看到这些链接。

  因此莱文索恩需要指出,雅虎需要用什么产品来替代电子邮件,吸引用户来到雅虎网站,或使用雅虎的应用。有消息称,莱文索恩已制定了一个两步走的方案。

  首先,雅虎将转型为一家媒体公司。实际上,雅虎目前已经是这样一家公司。随后,莱文索恩将利用内容来吸引用户的关注,使用户更多使用雅虎服务。业内人士预计,莱文索恩将对雅虎体育和雅虎财经进行大量投资,尤其是在视频内容方面,这将带来更多的广告收入。

  在移动业务方面,雅虎的计划更加微妙。根据消息人士的说法,雅虎目前考虑两种方式。其中一种方式是开发“应用网络”,并进行交叉推广。这一应用网络的中心将是雅虎已推出的一款iPad网页浏览器。另一种方式则符合莱文索恩的风格,即进行大规模收购。一名消息人士称,雅虎将利用获得的现金收购移动内容聚合平台,例如Flipboard和Pinterest。

  业内人士认为,这种短期与长期相结合的战略很聪明,相对于前任汤普森的做法更好。汤普森此前一直不愿承认,雅虎已是一家媒体公司。目前的主要问题在于,勒布和其他激进投资者只希望获得现金。从短期来看,股份回购和股息发放将起到作用。但如果雅虎主动出击,那么将能更快地解决问题。

  雅虎目前已经拥有了计划。考虑到雅虎在过去几年中的表现,这对该公司来说是一个好消息。

★★★ 电脑店行业门户(www.diannaodian.com)独家文章,欢迎大家转载 ★★★