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B站欲赴美上市,90后、00后的世界,资本市场最懂?

发布时间:2017-10-11 09:28      点击:     关注官方微博:

10月10日上午消息,据彭博社援引知情人士报道称,中国视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,简称B站)计划在美国进行IPO,将筹资至少2亿美元。

这名不愿透露姓名的知情人士称,B站最快将于明年在美国纽约上市。知情人士还称,B站此次IPO规模和上市具体时间可能会有所变化。Bilibili的一名代表拒绝对此消息置评。

哔哩哔哩是中国著名视频弹幕网站,于2009年6月创建,持有《信息网络传播视听节目许可证》。据公开信息显示,目前bilibili活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过一亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超过1000万。

哔哩哔哩持有一系列日本动漫播放权,例如《火影忍者剧场版:博人传》《你的名字》,通过点播的方式放送了《大圣归来》、《万万没想到》、《哆啦A梦:大雄的日本诞生》等作品。据艾瑞咨询的报告显示,B站已购买大量日本动漫新番版权,持有量超过腾讯和爱奇艺,为所有中国视频平台最多;自2015年1月至今年7月,B站已持有超过300部日本动漫新番版权。

同时,据公司的邮件声明显示,从2015年开始,B站投资进入约20部日本动画制作中。此外,B站也播放中国本土动漫,用户也可上传自制内容。

但在B站的商业化变现过程中,视频版权问题一直是其发展痛点。今年7月,B站就相应国家政策下架了大批海外影视剧动漫资源,包括了绝大部分欧美电影,部分国产剧和美剧、日剧等。

用户构成是最大“卖点”?

猎豹移动联合创始人陈睿投资B站,并从2014年开始担任B站董事长。在“B站”的用户中,75%的人标注自己为90后,其中超过1/3的用户为17岁以下的学生。在一次演讲中,陈睿透露,全上海超过一半的中学生是其网站的粉丝。当下年轻人的许多流行热词和话题,都出自哔哩哔哩。这意味着这批消费欲望强盛且潜力巨大的消费人群构成了B站用户的主体,这些年轻人是B站也是投资者最为看重的资源。

公开信息显示,B站的最新一轮融资发生在2015年11月份,是由腾讯、华人文化产业基金、H Capital、正心谷创新资本联合投资的D轮融资。公司从成立到现在,累计融资额超过5亿人民币。

据TMT知名自媒体“开柒”爆料,B站之前的融资经历有:

2013年10月和2014年10月,IDG资本前后投入数百万美元和数千万美元。

2015年8月,掌趣科技(300315.SZ)向B站出资1222.72万元占股0.71%。

探索商业化路径

虽说B站在年轻人前享有“号召力”,但并不表示这些能转化为真金白银。尤其处在视频网站竞争白热化,版权昂贵的时代背景,B站坚持免费放映,且没有贴片广告,简直是视频网站的一股清流。去年,B站5部动画出现广告,遭网友吐槽,为此陈睿特地解释称是缘于版权方要求,不得已为之,B站还承诺退还5部动画的承包金,再次承诺,“B站有可能会倒闭,但绝不会变质”。B站显得有些异类的做法,赢得了用户认同,但代价是持续亏损,陈睿曾经坦诚过这点。

只是B站并非在商业化道路上毫无作为,平台还是有些盈利板块在背后支撑,包括平台广告、视频承包制计划、电商(二次元内容的衍生消费)、旅游项目、线下收费聚会、直播、游戏联运等。占比较大的板块是游戏联运部分,B站代理或联合运营游戏制作方的游戏,所得收入双方按比例分成。

去年,一向对商业化讳莫如深的B站,高调宣布朝旅游业进军,除将旅游子品牌分拆为独立公司外,新公司还将以“银河漫游指南”的名字独立融资。紧接着,B站又推出收费的大会员制度,25元/月,但并没有类似爱奇艺、优酷等视频网站常见的VIP独享内容可供观看,看起来有点“无关痛痒”,反倒引起围观用户“着急”,跑到陈睿微博下为B站商业化建言献策,在大会员收费制度的基础上,提出如恢复100道测试题、独立弹幕池、全站屏蔽关键词等建议。

更早些时候,B站也想过在电影领域分一杯羹,哔哩哔哩影业有限公司承载着B站将社群文化影响力变现的重责。结果,B站与尚世影业等公司强强联合的梦碎,这家曾出品过《蜗居》《甄嬛传》等头部影视作品的公司,以200万元低价转让哔哩哔哩影业45%股权,较当初投资的450万元缩水超过一半,而身后则留有一地“鸡毛”:哔哩哔哩影业2015年营收、利润均为零,2016年营收为零、亏损6000多元。

B站目前已经把大力扶持原创内容作为了重点工作。投资版图包括绘梦动画、翼下之风等动画漫画公司,以及轻文轻小说、M站等更垂直细分的二次元平台,展会方面有ComiDay、ComiTime、米漫等。IT桔子的统计显示,B站已经在文化娱乐领域投资了超过20家公司,以内容创作型公司为主。如果B站能够孵化更多的优质IP内容,并且完成最大化的变现,这会是它们在资本市场上讲出的新故事。

如今,B站要赴美上市,对此前诸多担心B站倒闭的用户们来说,算是能暂时松口气了。不过,商业化这条路始终还是得走,但恐怕并不容易,此前与B站同根源的A站商业化就经受多次挫折,最终使得A站用户流失。在陈睿看来,商业化的事急不来,有所为有所不为,“我很清楚B站只能这么走下去。

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