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国产动漫行业巨头未现:90%以上的公司不盈利

发布时间:2017-07-24 11:14      点击:     关注官方微博:

    2015年国产动画电影《西游记之大圣归来》获得巨大成功,让不少投资人看到动画电影的潜力,热钱不断涌入,之前不少融资举步维艰的动画公司得到新的助推力。然而,由于缺乏高水准内容持续产出,动画公司的生存现状并未根本扭转,多位动画行业公司负责人表达着同样的观点,“90%以上的动画公司不盈利。”

  光线传媒(300251,SZ)是较早布局投资动漫产业的影视上市公司,其在2015年10月宣布成立彩条屋影业(以下简称“彩条屋”),并通过彩条屋投资了10余家动漫公司。截至今年年初,光线传媒董事长王长田透露,目前彩条屋投资的动画公司大概有18家了。

  光线传媒董事长王长田几次在公开场合表示,看好动漫产业的发展潜力,并希望彩条屋在三年内冲击国产动画的半壁江山。

  时值2017年暑期档,光线传媒又有两部动画电影发行。带着强烈导演个人风格的《大护法》已经于7月13日在院线上映,与爱奇艺合作的首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》将于8月11日上线。

  尽管国产动漫行业还没有产生巨头,但光线传媒无疑是动漫产业投资的集中代表。彩条屋成立至今近两年,光线传媒对动漫的投入产出,也反映出动漫行业的生态变化。

  ●2.44亿卖掉蓝弧文化 “内部”洗牌十几家动画公司

  光线传媒专门成立彩条屋影业,用来垂直发展动画电影。2015年10月成立之时,彩条屋就宣称投资了13家动漫公司,如十月文化、彼岸天、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、玄机科技等。这13家公司横跨三维动画、漫画、游戏、国外版权等,从IP源头到作品创作再到周边衍生,可以说是对动画生态链的完整布局。

  在彩条屋投资的动漫公司中,十月文化和彼岸天较为知名。2015年《西游记之大圣归来》以9.6亿元逆袭票房,成为国产动画电影现象级,影片上映几天后,光线传媒投资了以导演田晓鹏为核心的影片主创团队,设立霍尔果斯十月文化传媒有限公司,占比20%,负责《西游记之大圣归来》后续项目的研发。彼岸天则称得上是光线传媒最具价值的一笔动漫投资,光线传媒2013年投资并持股30%,这家公司在2016年推出了《大鱼海棠》,成为国产动画电影票房第二,延续了《西游记之大圣归来》掀起的国产动画电影热潮。

  今年初,光线传媒董事长王长田透露,彩条屋投资的动画公司大概有18家了。看得出,光线传媒仍在不断寻找动画行业有投资价值的公司,并加大产业布局的力度。

  不过,并非投资的每一家公司都能交出让光线传媒满意的业绩。彩条屋影业总裁易巧在接受每经影视记者采访时表示,“这两年行业公司仍处阵痛期,随着作品产出,会出现强烈的两极分化”。每经影视记者注意到,事实上,光线传媒对彩条屋影业投资的动画公司的洗牌也在进行中。

  广州蓝弧文化传播有限公司(以下简称“蓝弧文化”)是光线传媒2014年投资并控股的一家动画公司,但2016年底,光线传媒将蓝弧文化卖掉。光线传媒以2.08亿元收购蓝弧文化50.8%股权时,蓝弧文化还在亏损,但其估值3.6亿元相比账面净资产增值率587.71%。蓝弧文化签下了业绩对赌,2014、2015、2016年经审计税后净利润不低于2600万元、3380万元、4160万元。然而,蓝弧文化2015年实现净利润2490万元,2016年营收更是出现大幅下滑,2016年1~9月净利润仅为33.3万元。

  光线传媒以2.44亿元转让了持有的蓝弧文化全部股权,两年增值3600万元。光线传媒对此解释,“提高公司资产流动性,优化公司的整体资源配置,提高资金使用效率,符合公司的投资策略及发展战略。”

  但每经影视记者注意到,蓝弧文化被“放弃”,与其影片市场表现不佳不无关系。2016年光线传媒投资并发行了4部动画电影,其中蓝弧文化出品的《果宝特攻之水果大逃亡》票房最低,仅有835万元。

  ●近七成国产动画票房不足千万 “爆款”稀缺影响生存

  在影视上市公司中,光线传媒较早布局投资动漫产业,并在2016年年报中提到,将动漫业务作为公司战略发展的重要支柱。为什么青睐这块业务?2017年4月的投资者交流会上,光线传媒董事长王长田也分析了利弊,“动画门槛高、风险大、周期长,同时优点非常突出,那就是容易系列化,利润率高,衍生品变现能力强等等。”

  目前,中国动画电影工业化程度较低,动画公司尚无法规模化产出,因而上述优劣往往体现在一部作品中。如果这部作品上线后获得成功,那么公司利润会非常好,比如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《熊出没》系列,但作品若没有产生较好的市场反响,那么会对公司的经营业绩产生较大的不良影响,蓝弧文化就是例子。

  具体到国产动画电影而言,据《中国动画电影发展报告(2016)》,2016年走进市场的国产动画电影39部,实现票房23.43亿元,票房同比增长14%。但这其中,26部票房在千万以下,占比达66.7%,票房过千万的13部中,只有3部票房过亿。

  曾负责《小门神》《西游记之大圣归来》部分宣发的皮皮互娱创始人杨光表示,国产动画电影的制作成本大概在1000万~6000万元之间。由此推算,七成左右的国产动画电影是赔本的。而目前市场上的动画公司抗风险能力较弱,一部作品就会影响一个公司的生存,“爆款”动画电影稀缺也让这些动画公司举步维艰。

  比较而言,能被光线传媒投资的动画公司比较幸运。王长田说,投资的18家动画公司都还处于早期阶段,彩条屋影业总裁易巧也表示 :“成本基本是彩条屋来承担,没有让他们考虑盈利问题。”如此一来,光线传媒投资的这些公司能够潜心创作,做出风格化的产品。

  正因为如此,观众能在2017年暑期档看到《大护法》这样的动画电影,这是光线传媒投资的好传文化制作的。影片带着浓厚的导演风格,它没有走动画电影偏爱的“合家欢”,而是用暴力美学的画风讲述着暗黑深刻的主题。

  但《大护法》的画风仍相对小众,它也注定无法像《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》般在院线大卖,截至7月23日14时,《大护法》上映11天累计票房7166.1万元。易巧说,这部影片的成本接近2000万元,据此估算,《大护法》应该能覆盖成本,但无法贡献良好的收益。

  ●预计2019年国产动画电影票房占比将达15%

  据光线传媒2016年年报披露,2017年投资并发行的院线动画电影就只有《大护法》这一部,另外2017年8月11日光线传媒还将发行首部网络动画电影《星游记之风暴法米拉》。这两年,在几大影视公司中,光线传媒算是投资发行国产动画电影较为持续、数量较多的。

  但相比2015~2016年,2017年光线传媒的动画电影明显表现较弱。这与动画电影制作周期长有一定关系,王长田也预料到这一点,他说:“2017年动画市场会比较低迷,但2019年会迎来国产动画电影大爆发。”

  在王长田看来,彩条屋影业投资的多家动画公司仍处于成长期,需要时间和耐心培育孵化好的IP作品,他在今年4月的投资者交流会上也表示:“彩条屋动画的价值目前还没有体现在公司市值里。但动画市场很多有价值的公司都被光线投资了,以后光线一家的动画电影可能占比票房一半以上。”

  2016年,国产动画电影票房占国产电影总票房的9%,在美国、日本等成熟电影市场,这个比例大概是15%,国产动画电影处于发展初期。王长田表示,“2019年,我们预计国产动画电影会占整体票房的15%。”

  光线传媒储备了较多动漫优质IP,对动画电影市场预期较有发言权。而且,光线传媒目前正在策划制作的多部作品中,都有值得期待的,例如《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《姜子牙》《深海》。

  值得一提的是,《大鱼海棠》已经创造了国产动画良好的盈利模型。票房5.7亿元,为光线传媒贡献了至少1亿元的税后净利润,衍生品总销售规模超过5000万元,是有史以来衍生品品类最丰富的动画电影。《大鱼海棠》在第一部商业成功的基础上进行系列化开发,正像迪士尼打造经典IP初始的模式。

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