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一份实习报告震惊摩根士丹利

发布时间:2011-05-30 02:40      点击:     关注官方微博:

一份实习报告震惊摩根士丹利 小家伙有大智慧

  史上最牛的实习生

  以前,如果要问世界上最有名的实习生是谁?相信很多人都会脱口而出:莱温斯基。但是如果现在你还这么回答,那你就落伍了。今年夏天,一名15岁英国实习生马修·罗布森写出的报告让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧,因为他完全颠覆了他们对这个群体消费习惯的设想。

  一天搞定报告

  7月初,罗布森来到摩根士丹利,开始他的实习生涯。欧洲媒体研究处的总负责人交给他一个任务,让他就使用传播媒介方面的习惯写一份报告。罗布森说,他差不多花了一天时间,用发短信的方式收集了朋友们的想法,然后就写出了一份长达3页的研究报告。

  颠覆性的调查

  罗布森的报告显示,青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的植入式广告;他们不愿付费听音乐,80%的人用非法方式下载音乐,多数人从未买过CD;他们也不爱看报纸,因为“无法忍受满满一页的文字”;他们常去电影院,但“不是为了看电影,而是为了与好友聚会”。他们拥有手机,但主要用途是发短信和听音乐,相较于打电话,他们更喜欢通过网络游戏免费聊天……

  最让人吃惊的是,青少年一直被视为新媒体的消费主力军。但罗布森的报告说,他们不用Twitter,即使注册了账号,也不爱用,因为用手机更新Twitter太花钱,有这钱还不如给朋友发短信。

  史无前例轰动

  当罗布森把报告送到三位导师桌上时,他们不由发出赞叹——“这是我们见过的最直接、也最引人思考的观察报告。”最终,摩根士丹利决定对外全文发布这份报告。这一决定造成了史无前例的轰动生。很快,电话和邮件铺天盖地而来,世界各地的基金经理、公司总裁和投资商们纷纷要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。 据《新闻晚报》

  ■摩根士丹利

  财经界俗称“大摩”,成立于美国纽约,是一家全球最富盛名的国际金融服务公司,雇员总数达5万多人。全球顶尖的金融人才都以在“大摩”工作为荣。在凤凰卫视财经节目主播曾子墨的《墨迹》一书中,她曾在“大摩”的工作经历令无数青少年学子艳羡。

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